|
|
|
|
|
|
|
 |
 |
Google Analytics & Web123Google Analytics – Kom godt i gang
Web statistik kan i det hele taget være en ren guldgruppe, hvis man ved hvad man skal kigge efter, og bruger den aktivt i de daglige bestræbelser på at optimerer sit site, og i at følge med tiden. I første omgang handler det om at tilmelde sig Google Analytics, og herefter
Den daglige brug af Google Analytics.
Det første man møder, når man åbner ind til det interessante i Google Analytics er Google Analytics Dashboard. Denne platform er glimrende til den daglige dosis og kan konfigureres så man får den information man ønsker. De fleste brugere vil dog være dækket ind ved at køre i default tilstanden. Google Analytics Dashboard bruges til det daglige overblik og kan være ganske nyttigt til, at fange trends og ting på dit website, der trænger til opmærksomhed. Top grafen viser besøgsaktiviteten, normalt med data fra en måned. Denne tidsperiode kan dog ændres og dette vil være relevant en gang imellem. Når du har brugt Google Analytics Dashboard i et stykke tid, vil du opdage, at din besøgsaktivitet følger visse mønstre. (Eksempelvis kan der vises et dyk, hver lørdag/søndag, hvilket er ganske naturligt på et kommercielt website). Man bruger det daglige kik til at konstatere om mønstret følges, og hvis det ikke gør det - så hvorfor? Kan man udnytte det til noget. Nogle gange er det ting du ikke har indflydelse på, der kan ændre forudsætningerne for din placering på søgemaskinerne. Andre gange er det noget du har gjort, f.eks. skrevet noget særligt indhold, deltaget i en debat - et eller andet sted, eller noget helt tredje. Disse tilfælde vil vise dig vejen for, hvordan du kan markedsføre dit site på alternative måder. Site Usage som den vises på Google Analytics Dashboard siger mest, hvis den ses over en længere periode. Det er en god ide at jeg notere tallene måned for måned, for at kunne konstatere, om det bevæger sig den rigtige vej og for at søge forklaringen der, hvor den i enkelte måneder bevæger sig forkert. Mange af de værdier der findes her, har stor relevans, når man ser på den på enkelt artikel plan. f.eks. bounce Rate, Avg. Time on site, Pageviews og Pages/Visit siger en helt masse om, hvor gode dine artikler er - hvor godt dine links virker i forhold til at sende dine brugere videre til andet indhold og den slags. Disse tal kan bruges til at optimere dit samlede site, men du skal dog have data nok, for at kunne se mønstrene. Google Analytics over tid
Når du har brugt Google Analytics i noget tid, så er der nogle trends du bør begynde at kikke på. Hvor vi gerne vil se en udvikling. Udviklingen behøver ikke være markant så længe tidsforløbet er kort, men over et par måneder skal tingene gerne flytte sig - hvis du gør en indsats. Visitors
Visitors fanebladet siger en masse om hvordan gæster opfører sig på websitet. Det giver nogle nyttige oplysninger. Visitor Trending - herunder særligt Pageviews, Average Pageviews, Time On Site og Bounce Rate er specielt vigtige til en visitorananlyse. Visitor Loyalty, herunder særligt Loyalty, Length of Visit og Depth of Visit, siger en masse om, hvor vigtigt og relevant dit indhold er. Hvor succesfuld din linkstruktur er til at få folk til at blive på sitet. Det man ønsker at se over tid er, at besøgende
Traffic Sources
Traffic Sources fanebladet siger noget om hvor brugerne kommer fra. Hvordan de finder dit website. Det er en vigtig information - både i forhold til placering i søgemaskinerne og i forhold til vores indhold. Referring Sites siger noget om hvilke sites der linker til dit website og kan give gode indikationer på hvor du ellers med succes kan skaffe links. Samt materiale til en analyse af de links der giver meget trafik for, at kunne identificere hvad der skal til for at et link giver trafik. Search Engines siger noget om hvilke søgemaskiner vi får trafik fra og hvor meget. Disse oplysninger bruges til at optimere website således, at vores afhængighed af en søgemaskine bliver mindre og dermed også vores sårbarhed over for ændringer i netop denne ene søgemaskine. Man skal dog huske, i Danmark vil den største del af trafikken komme fra Google og det vil ikke være muligt at bringe de andre søgemaskiner op på samme niveau. Google analytics og søgeord
Søgeords statistikken i Google Analytics er væsentlig for den trafik et website kan trække. Keywords punktet i Google Analytics siger selvfølgelig noget om hvilke søgeord vores site er blevet fundet for i søgemaskinerne, og det er i denne forbindelse vigtigt at forstå at alle disse søgeord er væsentlige, både den der giver 300 hits om måneden og dem der kun giver 1 hit om året. Forskellen ligger ikke i hvilken opmærksomhed vi ofre, men hvad man gør ved henholdsvis et højt ydende søgeord og et lavt ydende. Højt ydende søgeord
De Højt ydende søgeord bør danne udgangspunkt for en søgeordsanalyse for at identificerer om der kunne være beslægtede ord eller kombinationer at søgeord som er overset, især hvis der blandt de lavt ydende søgeord findes beslægtede ord. Søgeordsanalysen bør resultere i mere indhold med flere potentielt høj tydende søgeord. Lavt ydende søgeord
De Lavt ydende søgeord kan være lav tydende af to forskellige årsager, enten fordi de rent faktisk er lavt ydende og ikke trækker ret mange søgninger eller også fordi den tilstedeværelse sitet har, enten i form af placering eller den måde hvorpå det er optaget, kun giver en lille del at den trafik der faktisk er. Måden at identificere hvilken årsag du er oppe imod, er en kombination af en søgeordsanalyse og en analyse af websitets faktiske placering i søgemaskinerne. Prøv selv at foretage søgningen med søgeordet/søgesætningen og se hvor du finder dine egne sider. Hvad er placeringen? Hvilken tekst er du optaget med? Er den side du finder relevant for søgningen? Man kan også overveje at lave sider der er optimeret til et større antal lavt ydende søgeord og søgesætninger. Typisk er konkurrencen på disse ord og sætninger relativt lav, hvilket betyder at det dels er let at opnå fornuftige placeringer for dem og at det kan lade sig gøre at lave indhold der rammer et relativt stort antal af disse ord og sætninger på en side. Arbejdet er med andre ord ikke ret stort for at få denne del af markedet med også. Hvor skellet mellem højt og lavt ydende søgeord vil være individuelt og du kan også være heldig at have så mange hits på søgeord at du ikke helt kan overkomme at lave tilbundsgående analyser for dem alle. Her er pointen, at dokumentere hvad du gør. Så du ikke laver den samme analyse to gange. På denne måde skulle du hurtigt kunne identificere nye søgeord og sådan komme dem alle igennem i løbet af en tidsperiode. Hvis du gør dit håndværk rigtigt skulle dine højt ydende søgeord gerne langsomt begynde at yde endnu mere og der skulle gerne blive flere af dem. Dine lavt ydende søgeord skulle også gerne blive flere og flere således at dem samlede mængde af trafik du får på søgeord hver måned stiger stødt, men du skulle også gerne se enkelte af dine lavt ydende søgeord bevæge sig op at listen og helst ende blandt de højt ydende. Content
Content fanebladet er også et af de brugbare steder man kan hente information i forhold til hvor godt dit website performer. Især Top Content, Content Drilldown, Top Landing Pages og Top Exit Pages. Informationerne på disse sider bør dokumenteres og sammenholdes med de informationer der findes under visitors fanebladet. Google analytics i den langsigtede planlægning.
Arbejdet med at høste guldet fra Google Analytics og andre statistik værktøjer er et langsigtet arbejde, dels fordi virkningen ikke kan ses med det samme og dels fordi det kræver et vist datagrundlag at kunne lave denne slags arbejde. Har du spørgsmål om emnet omkring opsætning af Søgemaskine optimering- forretningsmål, tracking og opfyldelse, anbefaler vi at tage kontakt til vores SEO ekspert for at få en detaljeret beskrivelse af, hvordan man planlægger dette arbejde, så det bliver målrettet - Og ikke en uoverskuelig og uoverkommelig opgave. |
| JF Kontor & Data Service ApS | Håndværkervej 2 | 3700 Rønne | tlf +45 56 95 26 48 | fax +45 56 95 86 17 | email info@jf-data.com / service@jf-data.com / support@web123.dk |